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那些死跑龙套网游:酒徒之意在圈地赛马

  已往,网游行业与影视业井水不犯河水,而现在两者融合彷佛成为了1种时尚。  1边是收集游戏厂商反复放出噱头,鼎力大举砸巨资投拍影视剧产物;另1边,影视业的巨擘们华谊兄弟、中影纷纷抢滩收集游戏,预备将片子大片改编成网游产物。两者间的亲密打仗让外界颇为冲动,乃至托出了“大娱乐家当”的观点来造势。  但究竟上,在海内影视业家当链远不如国外成熟的情况下,对付影视业“憔悴”的投资代价和体现,很难与动辄毛利率跨越五零%的网游相提并论。  那么,风俗了赚丰重利润的网游厂商缘何?影视业的浑水?网游与影视的牵手,有着什么样的投资逻辑?  不赢利?    本年,盛至公司也公布与湖南广电计谋互助,两边配合出资六亿元成立盛视影业公司,投资拍摄新版电视剧《还珠格格》及片子《星辰变》。  七月一九日,金山游戏公司也高调公布,将投资四零零零万元拍摄《剑侠情缘之藏剑山庄》,喷鼻港巨星谢霆锋和蔡卓妍入选男女1号,惹来了不少娱乐粉丝的欢呼。  金山、昌大、久游等游戏大腕纷纷问鼎影视业,上演着1出又1出的攀亲大戏。  投资高潮的背后却依旧粉饰不住收益甚微的难堪。  实际的环境是,中国影视业总票房早已跨越五零亿元人平易近币,吃亏率却到达七零%。曾介入投资过《苹果》、《朱颜》等多部片子的投资人方励近来在接管媒体采访时就开门见山地提到:“如今,指望在中国投资片子赢利是不行能的。”  外貌上看起来,游戏与影视间的碰撞水乳交融,但究竟上,哪怕是放眼环球,游戏题材改编为影视作品,成功者都只能用“寥寥”来形容。  盛产高票房影片的好莱坞,民众所熟知的《古墓丽影》、《生化危急》、《幽静岭》、《终极理想》、《波斯王子时之沙》等浩繁好莱坞大片,凭借原题材在收集游戏范畴内所得到的伟大成功和人气,纷纷被改编成为片子,但真正谈得上成功的少之又少。乃至是《古墓丽影》如许的超等大片的票房体现也远不及游戏火爆。  更况且,在好莱坞片子中,来自票房的收入仅占二零%~三零%,而其他均来自告白、形象授权、收集游戏等衍生周边家当。但在中国,片子行业八零%以上的收入仍依靠于票房。清科1位投资人告诉记者,“按照现实环境看来,风投行业根基绕着影视公司走,投资的案子很少,只有1些‘暴发户’敢测验考试,由于投资危害太高”。  在网游拉动影视的这条家当链中,因为周边产物、植入告白、形象授权等处于下流的周边家当在中国仍未成形,高度依靠票房使影视业的收益变得极为被动。  然而影响票房的身分每每不行控,1部影视作品很难在投资的时刻就对票房做出精准的猜测。比拟起网游行业的投资回报,投资影视业不仅不赢利,还要承担极高的投资危害。  酒徒之意?  而别的1组数字更让外界对网游扎堆影视业匪夷所思。  二零零九年,中国片子城市票房收入冲破六二亿元,同比增速在四零%以上,但这仅是中国网游市场1个季度的收入。并且影视业的投资危害更大,以年产四五六部的总产量为尺度,能公映的只有3分之1,按照每部片子的均匀建造本钱5百万元估算,其盈利能力值得商讨。  但便是如许1个昏暗的数字,却让网游厂商浮想联翩,显然,颇有代价投资思想的游戏厂商并不是傻子。  既然赚不了钱还纷纷往里砸钱,游戏厂商们内心潜藏的到底是如何1套投资逻辑?  巨人收集1位不肯吐露姓名的人士告诉记者,游戏厂商挤影视的独木桥每每是酒徒之意不在酒,重要目标照样为了推广游戏产物自身,期望借助娱乐明星的眼球效应及影视观点造势,盼望经由过程同名片子的炒作拉动游戏。  在海内,靠片子赢利难于登天早已是共鸣。但与影视业扯上关系,能变相宣传收集游戏,进步游戏的在线活泼用户,加强网游用户的黏性,维持网游发卖的增进。  在游戏厂商涌入影视业前,不少重量级影片的贴片推广告白已不乏游戏新品的身影,而真正对网游公司组成投资吸引力的每每是这些附加值。金山软件的相干卖力人也曾透露表现,金山进军影视行业目标是让更多的受众熟知旗下的网游产物,延伸网游家当链。  这毫不仅仅是纯真砸钱拍1部大建造宣传片,更多的是借助影视业这条大船来引入影视观点,经由过程影视业的眼球经济盘活游戏产物、扩大网游用户数。  此外,网游用户与影视不雅众的高重叠度同样促使了网游公司这种“借船出海”的激动。  查询拜访机构的数据表现,二五岁~三五岁的青年男女占北京城区片子不雅众的五八%,其次是一八-二四岁不雅众的比例(三二%);两个岁数段相加,占不雅众总人数的比例高达九零%。cnnic的数据统计评释,截至二零零九年一二底,中国网平易近到达三.八四亿,个中三零岁以下的网平易近高达六一.五%,网游用户规模到达二.六五亿人,用户群高度重合。是以,怎样将影视用户转化为网游用户,就成了网游厂商打出1套进军影视“假行动”的初志。  不得不砸?  要是说网游砸钱影视业的初志只是为了宣传和扩大用户数的话,那么网游的渠道和路子还有许多,也并非非投资影视不行。有知恋人士吐露:宣传游戏只是锦上添花的行为,真正促使网游行业纷纷砸钱影视业实在尚有玄机。  回望近两年的网游行业,颠末第1轮的赛马圈地,正陷入1个瓶颈期,冲破这1天花板,除了内力外,外力的助推更被倚重。  正好在这个时刻,游戏、影视、动漫等文化创意及大娱乐观点受到追捧,让影视业进入了网游厂商的视线。大娱乐观点也成为了精明的游戏厂商砸钱影视业完善的托言。  但仔细的人不难发明,在七月二零日艾瑞咨询公布的二零一零年第2季度互联网焦点数据中,中国收集游戏市场团体规模估计为七三.四亿元,环比下滑一.八%。这是二零零三年以来,中国网游市场初次泛起团体下滑,昌大、网易、完善时空、畅游、9城等靠游戏观点支持的上市公司纷纷被调低预期。归结缘故原由,创意枯竭也是网游企业所面对的1浩劫题,题材同质化征象严重,并且产物老化、玩家流掉以及后续产物不成功等题目反复施压,结合运营、问鼎影视业等组合拳的背后皆与此直接相干。  而挂上影视的观点后,无论是上市公司得到好的溢价体现,给投资者1个更大的想象空间,照样拟上市公司赢得1个好的估值和题材,都有百利而无1害。  换句话说,网游投资影视业,并不是为了赚到老黎民手上的片子票钱,更多的是吸引投资者手上的投资基金。  然而网游与影视外貌看起来可互相融合、互相转化,但细心探讨会发明有着素质上的区别,简朴的复制和移植,成功的可能性很小。是以,外界所勾画出的大娱乐家当观点短期内可能只是镜中花水中月,网游厂商走出泥潭仅靠影视业的“忽悠”还办理不了基本,游戏主业的焦点职位地方依然不克不及摇动。这也成为网游公司投资影视业的1大悖论。  始终无法回避的是,只管大多半网游公司仍打着扩大宣传和大娱乐观点的噱头自动出击,但他们自身所面对的创意枯竭、产物老化、玩家流掉等题目才是那根在背后抽动他们赓续砸钱影视业的鞭子。起原:商界l【编纂:暖夏】

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